某天，看到有某個(gè)公眾號(hào)推送了這樣的圖文，心里激動(dòng)了一下，迅速點(diǎn)開，
卻發(fā)現(xiàn)是一個(gè)講座廣告，極厭煩的這種，都不知道報(bào)名了能不能有所收獲，會(huì)不會(huì)被講課的給忽悠了。
通常，一個(gè)公眾號(hào)要想迅速做大、粉絲快速增多，生產(chǎn)出10w+閱讀量的微信圖文，那是一個(gè)很好的方案。咪蒙微信文章“致賤人：我憑什么要幫你？”一文3天轉(zhuǎn)發(fā)350多萬，獲粉20w。所以，當(dāng)老板站你身后，并死盯著你展示給他看的數(shù)據(jù)時(shí)，你很是忐忑，也很無奈地告訴他：我也很想打造出這樣的一篇爆文，可是我也不知道怎么做。
那么，為什么我們看了那么多的干貨，看了那么多的所謂的教你如何打造10w+閱讀量的干貨，你還是總結(jié)不出自己的方法呢？關(guān)鍵是你還是沒總結(jié)出自己的方法，沒達(dá)到真正的要點(diǎn)。
產(chǎn)生10w+閱讀量的文章有兩種，一種是花錢找微信營(yíng)銷平臺(tái)用機(jī)器用軟件給你刷出來的，這種是假的，沒有實(shí)際作用；另一種是優(yōu)質(zhì)類文章通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)分享產(chǎn)生的，這種可以擴(kuò)散文章的精華，并且吸引精準(zhǔn)粉絲。后者才是本質(zhì)需求，更是我們本文分析的重點(diǎn)。
那既然第一種是假數(shù)據(jù)沒有實(shí)際作用，為什么還是有市場(chǎng)呢？因?yàn)檫@種是有形象作用的，專門用來騙上頭的老板，或者是給投放廣告的廣告主上交的作業(yè)。O2O刷單都能掙錢，刷這個(gè)干嘛不能掙錢呢？前陣子開始，刷微信圖文閱讀數(shù)就漲價(jià)了?，F(xiàn)在淘寶價(jià)格是一千閱讀量?jī)r(jià)位在四塊到九塊不等。
在說本文的重點(diǎn)之前，我需要給大家說明一下我個(gè)人的操作案例才有說服力。
我從前一家公司辭職離任的最后一天，有人通過公司的公眾號(hào)加到我微信，說要投稿。文稿內(nèi)容廣告性質(zhì)不明顯，就是所謂的軟文，我說公司的號(hào)這邊可以免費(fèi)給你發(fā)，但是我就要離職走人了，就不那么走心地還幫你轉(zhuǎn)發(fā)分享這篇文章出去了，如果要提高受閱率，我用自己的公眾號(hào)給你發(fā)，并幫你推廣，還給你一百個(gè)行業(yè)微信群，你給我打賞一百多塊的小費(fèi)就可以了。最終，我人生中的第一筆自媒體廣告成功接手。
也就是這一次，讓我開始走上了明朗正確的道路上，至少我開始研究透了微信公眾號(hào)這個(gè)到底是怎樣才能運(yùn)營(yíng)起來。最終，我在自己公眾號(hào)上發(fā)的第一篇文章，以高于對(duì)方預(yù)估的閱讀量交差。
下面，我們要說的本文重點(diǎn)來了，打造一篇爆文，你需要幾方面的努力？我認(rèn)為是三大方面。
一、文案
文案方面又分為內(nèi)容和標(biāo)題的生產(chǎn)、文稿的內(nèi)容、篇幅長(zhǎng)短、編排。
1、媒體人都知道標(biāo)題很重要
現(xiàn)在微信訂閱號(hào)文件夾打開率平均在10%左右，并且正在呈下降趨勢(shì)。打開文件夾已屬不易，現(xiàn)在每個(gè)人普遍關(guān)注幾十到上百個(gè)訂閱號(hào)，要想讓粉絲在眾多個(gè)選擇中打開你的文章，你的文章標(biāo)題需要夠吸睛。
刷朋友圈是玩微信最主要的一部分，夠亮的標(biāo)題直接吸引朋友點(diǎn)開閱讀并二次分享，朋友圈的分享效應(yīng)是最大的。
LinkedIn中國的新媒體負(fù)責(zé)人鄒瞳更是坦言，曾經(jīng)轉(zhuǎn)載了一篇文章獲得81萬的閱讀量，是原出處9萬多閱讀的900%。
2、文章內(nèi)容最重要
內(nèi)容為王的時(shí)代
觀眾對(duì)于自媒體的新奇資訊、新鮮文字很渴求。好文章是促成讀者自動(dòng)分享的誘因?，F(xiàn)在微信紅利的末期，要做就做得有自主特色的，做原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)地。你肯定看不到轉(zhuǎn)載別人內(nèi)容的還能有10w+閱讀量的，優(yōu)質(zhì)大號(hào)更是不會(huì)轉(zhuǎn)載別人的產(chǎn)物。
通過一個(gè)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)號(hào)要有持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容輸出，需要有至少兩三名的文案專員。如果是做自主特色產(chǎn)品，還會(huì)需要美工、繪圖師等等，這樣需要五六個(gè)人的團(tuán)隊(duì)。騰訊對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)正在完善，能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)現(xiàn)在也無需太過擔(dān)憂作品被剽竊。
你只知道經(jīng)常打造出10w+的”咪蒙“的作者經(jīng)常寫出好文章，但是你并不知道，作者卻是一個(gè)有著20年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人。這表明，你要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)文章，還是需要有較深的行業(yè)理解和經(jīng)驗(yàn)。
如果你連圖文怎么搭配都不知道？那你還做什么編輯和運(yùn)營(yíng)？
寫文章要把讀者當(dāng)作朋友
能讓讀者產(chǎn)生共鳴，跟讀者做朋友，才可以提高用戶活躍度，提高粘性。你沒有那個(gè)能力就不要輕易發(fā)廣告在圖文里。但是我見過一個(gè)做得很好的文案廣告的公眾號(hào)，他們的每一篇文章都讓我很想點(diǎn)開閱讀，并且，他們已經(jīng)是可以讓我慫到不能習(xí)慣尾部沒有軟廣了。
根據(jù)公眾號(hào)定位來發(fā)相關(guān)資訊
本人就注意到，一個(gè)名稱和簡(jiǎn)介都跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的一個(gè)公眾號(hào)，卻三天兩頭發(fā)一些娛樂類、生活常識(shí)類的圖文，這讓我覺得這個(gè)號(hào)低劣沒態(tài)度，于是直接取關(guān)。
需要懂得對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)粉絲最喜歡的文章
分析用戶屬性是哪類人群？分析發(fā)過的文章哪一類是粉絲比較喜歡閱讀的？這樣你就知道該發(fā)怎樣的文章。雙十一的時(shí)候，我就根據(jù)大家關(guān)注的熱點(diǎn)，寫了一篇關(guān)于阿里巴巴集團(tuán)如何應(yīng)接雙十一挑戰(zhàn)的，在當(dāng)時(shí)粉絲才一百左右的時(shí)候收獲了一萬多的閱讀量，這對(duì)于我個(gè)人新號(hào)來說是屬于成功的；還有適時(shí)推幾篇O2O，P2P等文章，屢試不爽，閱讀量均有上去（如果你關(guān)注我的個(gè)人、公眾號(hào)，你可以看到我推薦的閱讀量較高的文章）。
3、篇幅方面
現(xiàn)在大家都這么忙，看微信文章圖的是充分利用碎片化的時(shí)間。你沒事搞連載、發(fā)冗長(zhǎng)文字給誰看？除非骨干內(nèi)容比較多，短文字無法全部闡明，否則輕易不要搞長(zhǎng)文。本文會(huì)是屬于這種。
4、排版方面
那些有足夠能力打造爆文的大號(hào)不一定很注意格式排版，但是簡(jiǎn)約美觀的圖文排版會(huì)讓讀者賞心悅目，讓他們更愿意分享轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)微信圖文格式排版會(huì)耗費(fèi)不少時(shí)間，這自然會(huì)導(dǎo)致你沒有更多時(shí)間來創(chuàng)作內(nèi)容。本人用新媒體排版，可以快速得到想要的各種樣式。
二、基數(shù)
粉絲基數(shù)也是一個(gè)很重要的因素。一個(gè)有幾百萬粉絲的號(hào)如果按10%自然閱讀率，很容易分分鐘打造10w+。你看得到”冷笑話精選“經(jīng)常10w+以上的文章閱讀量，你可知道他們擁有超過400萬的粉絲嗎？我們現(xiàn)在所知道的這些草根新媒體大號(hào)都是早期崛起的，我們已經(jīng)錯(cuò)過了這樣的時(shí)機(jī)，現(xiàn)在沒有這樣的粉絲基礎(chǔ)，那我們不要心急，我們慢慢積累忠實(shí)的種子粉。粉絲基數(shù)就跟人生的第一桶金一樣，有錢的人會(huì)越有錢。
三、推廣
1、準(zhǔn)時(shí)推送
微信圖文的定時(shí)推送有利于粉絲習(xí)慣你的規(guī)律，更好點(diǎn)開你的文章。例如你的粉絲群體是上班族，那你選擇在大家上班或者下班前推送，這個(gè)肯定更好（現(xiàn)在已有多種第三方媒體助手可以定時(shí)群發(fā)）。微信公開的官方數(shù)據(jù)表明，10點(diǎn)左右是用戶活躍高峰期。而像杜蕾斯官方號(hào)選擇的是在晚上十一二推送，很多粉絲就是習(xí)慣看完推送的文章才會(huì)入睡。
2、大力推廣
你說酒香不怕巷子深，有好產(chǎn)品不怕沒人會(huì)知道？錯(cuò)了，這是一種頑固的思想。你有好產(chǎn)品有文章，但是除了你身邊的人，還會(huì)有多少人知道你的分享？你說可以鼓勵(lì)現(xiàn)有的好友分享出去，但是這種輻射范圍畢竟很有限。見過很多這樣的平臺(tái)，前期興致勃勃地堅(jiān)持創(chuàng)作堅(jiān)持在自己圈子里分享，長(zhǎng)期閱讀量少得可憐，于是失去堅(jiān)持創(chuàng)作的動(dòng)力甚至停更。之所以會(huì)如此，是因?yàn)闆]有拓展圈子進(jìn)行推廣。
微信最主要的玩法就是朋友圈和微信群。
前面已經(jīng)提到了朋友圈的分享。你說你只會(huì)做朋友圈的分享，那你注定做自媒體是失敗的。身邊也有剛接觸公眾號(hào)的新手，我看她們的文章也是閱讀數(shù)少得可憐，我說你應(yīng)該多往微信群里推一推，她說我沒多少群。遇上不熟的這類人，我就默默不再費(fèi)舌分享了。
你只聽人說，”咪蒙“經(jīng)常爆文，不止他們文章好，還有團(tuán)隊(duì)在操作。你也只是聽人這樣簡(jiǎn)單一筆帶過。但是，很多人也不會(huì)知道，到底這個(gè)團(tuán)隊(duì)在背后，是怎樣操作做支持的。包括前面我自述的，我在自己公眾號(hào)粉絲為0的時(shí)候，我發(fā)第一篇，并且把閱讀量刷到真實(shí)的兩千，我靠的都是行業(yè)微信群。
現(xiàn)在微信推廣界有個(gè)專有名詞叫做“換群”，定義就是我把你邀請(qǐng)到我所在的微信群，你也把我邀請(qǐng)到你的群里去。要想得到大量的行業(yè)微信群，除了換群就是買群，但是這兩種都可能被合作者坑，對(duì)方給你的全是發(fā)廣告的垃圾群，那你進(jìn)了也是白進(jìn)，進(jìn)得多了微信會(huì)把手機(jī)搞壞。
我當(dāng)時(shí)手頭有一百多一點(diǎn)的行業(yè)群，全是通過零零散散跟不同人換群得到的，費(fèi)時(shí)費(fèi)心，但也是最經(jīng)濟(jì)的方法。
你問我說，怎么快速換到大量的群？那我可以跟你說有兩種方法，一種是跟曾經(jīng)合作過的靠譜的人隔段時(shí)間再批量換群，另一種是用專業(yè)的換群軟件跟不同的人大量換群然篩選保留優(yōu)質(zhì)群。賣微營(yíng)銷軟件的會(huì)有這類軟件，通常也很貴。
得到了大量的行業(yè)群是大力推廣微信圖文的基礎(chǔ)。但是如果你手動(dòng)把微信圖文一條條往微信群轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，你就知道，這個(gè)差事其實(shí)是很累的。微營(yíng)銷軟件通常有這種功能，會(huì)自己寫腳本的省了錢自己寫小軟件，用軟件代替手工轉(zhuǎn)發(fā)，然后就很可以很省事地去換群。
那么，團(tuán)隊(duì)的是怎么操作的呢？
團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員分配一定的指標(biāo)。微信群接觸多了，你就會(huì)了解到有這樣的一些群體，他們公司要求他們每個(gè)人每天都通過換群得到一定數(shù)量的有質(zhì)量的新群，并且同一個(gè)公司團(tuán)隊(duì)的人不同時(shí)進(jìn)駐停留在一個(gè)群里。一個(gè)人如果持有3個(gè)微信號(hào)，一個(gè)微信號(hào)通過長(zhǎng)期的努力獲得300個(gè)群，那么一個(gè)人就有900個(gè)維信群，一個(gè)團(tuán)隊(duì)如果按10人算，那么，在微信文章質(zhì)量不差的情況下，每天往這些群里轉(zhuǎn)發(fā)文章，按一個(gè)微信群平均增加閱讀數(shù)為10的情況下就有9w的閱讀量，然后這些閱讀者有30%的人分享到朋友圈進(jìn)行二次擴(kuò)散，那么你有何理由不是10w+的總閱讀量？（以上數(shù)據(jù)均為理想數(shù)據(jù)）
這個(gè)通過微信群獲取的閱讀量是總閱讀數(shù)很大的一部分，當(dāng)粉絲基數(shù)夠大，自然閱讀數(shù)也夠多，那合計(jì)起來，想要打造微信爆文真的不是難事。
如果你要問我說，你說了那么多，可是你自己的文章也還是沒有爆文，那我要說，這是因?yàn)樯厦嫠f的團(tuán)隊(duì)因素我是欠缺的。
如果你到現(xiàn)在還沒想通為何自己打造不出爆文，那請(qǐng)綜合以上條件，你都做到了嗎？
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